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2018年服装行业新趋势,将最终决定整个行业成败!
时间:2018-02-26 11:23:12

       这几年,跑步经济带来了运动品牌的业绩增长;全面二胎政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物重视度的提升带来了内衣品牌的发展…如此竞争激烈的市场行情下,细分市场已成必然,但服饰零售正处于前所未有的瓶颈期,企业要发展已不是一刀切统一流水线的简单操作。
        现在的消费者不再为过多的溢价买单,更愿意为爱好和兴趣买单,消费者将越来越理性,这代表了消费升级在发生。生存型消费需求转变为改善型需求,物质型消费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然形成。
        90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力。千禧一代这群人,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯拥有自己的独特的看法。对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好,对自己的设计做出调整,增加个性化体验。
        粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面,让情感上升为第一位,所有做商业,尤其是做品牌营销,一定要领悟到粉丝经济这个真谛。数字时代的粉丝经济就像是谈恋爱,首先要让消费者爱上品牌,一直很心动。
        视觉营销VMD的作用将更加明显!顾客购买的不仅仅是商品,更多是是购买过程的体验!不注重视觉营销的店铺,业绩将越来越下滑!视觉创意能让店铺更有美感,差异化,给消费者更好的购物体验。优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣,提升品牌影响力和客户对品牌忠诚度。好的视觉创意可以助力品牌或者店铺走的更长更远。
        未来是考验线上线下一起整合资源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。互联网的变革,使人们的消费模式从“产品思维”到“用户思维”的转变,站在顾客的立场思考问题,以顾客为导向,提供顾客想要的产品才是主流。
        00后是互联网的原住民,对网络有着很高的依赖性。依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反,快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。对于服装行业,品牌或者终端店铺其实可以成为自媒体,打造你的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的忠诚度。
        多品牌、全品类、一站式集合店,可满足多元购物需求,具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店,呈现出良好发展势头。未来1-2年,集合店绝对是购物中心招商关注重点
        高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可以使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发,例如,ZARA用算法来筛选大量数据,以预测消费者最喜欢哪种产品。
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